快手用户有多少亿 (怎样增加快手粉丝数量呢)

11月22日,快手科技发布2022年第三季度业绩。总营收同比增长12.9%至231亿元。得益于毛利率的提升以及营销投入的减少,快手本季度净利润为亏损。 27.12亿元,亏损较去年同期减少60%以上。

目前,快手已形成以网络营销服务(广告)为主体、直播业务为辅、电子商务为公司未来发展方向的格局。近几个季度,快手广告收入稳定在50%以上,支撑快手攻下半壁江山。

对于内容平台来说,暑假通常是获客和增长的关键时期。今年第三季度,快手抓住了用户增长的旺季。国内日均活跃用户同比增长13.4%至3.63亿,月活跃用户同比增长9.3%至6.26亿。单季度月活跃用户数增加3900万,创下今年以来最大季度活跃用户净增量。

在海外市场,快手第三季度单日活跃用户使用时长维持在60分钟以上的高位。快手表示,快手的差异化内容策略在打造用户心智方面已初见成效。快手希望建立更广泛的内容品类,进一步丰富内容生态,建立内容生产、消费、创作者变现的正循环机制。

从收入贡献来看,快手营销服务(即广告)、直播和其他服务(包括电商)目前分别贡献了50.1%、38.7%和11.2%。

其中,网络营销服务收入达到116亿元,同比增长6.2%,为今年单季度最高收入。

第三季度电商业务继续扩大市场份额,GMV同比增长26.6%至2225亿元。凭借流量和效率优势以及不断完善的投资政策,快手本季度新开门店数量同比增长近80%。快手电商还通过直播间带货、拓展短视频种植等方式来提高渗透率和转化率。目前,电商月活跃买家数超过1亿。

第三季度,快手整体调整后净亏损为6.7亿,较上季度减少6.4亿。调整后净亏损率收窄至2.9%,同比改善近20个百分点。销售及营销费用从去年同期的110亿元下降至91亿元,占营收的比例从53.8%降至39.5%。上市后,该比例首次跌破40%。

虽然快手亏损明显减少,活跃用户持续增长,但公司营收增速持续下滑。今年前两季度收入增速分别为23.8%和13.4%,均高于本季度12.9%的增速。尽管该公司本季度月均活跃量超过6.26亿,但同比增长9.3%。前两个季度的增长率在15%左右。

快手押注的直播电商业务也面临着平台竞争力有限,必须以低廉的费用吸引商家;用低价产品支撑GMV,但实际成交率和复购率较低,影响了直播电商业务。的价值。

今年以来,直播电商业务面临的外部压力也持续加大。抖音在直播方面依然优势明显,但淘宝直播和视频号也因其供应链和社区运营优势吸引了一些头部主播。但快手自身的独特优势并不明显。因此,快手选择重新扶持风口浪尖上的辛巴和背后“技术与努力”结合的辛继飞,以维持自己在直播电商领域的话语权。商业。

                       

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