彪马品牌的国家背景(关于彪马品牌的介绍和来源)

  在世界杯中,除了阿迪达斯,另外一家德国运动品牌PUMA,也为多支球队提供了运动装备,而在PUMA背后的品牌故事,也是非常的的传奇。

  彪马是哪国品牌呢(关于彪马品牌相关简介)

PUMA的创始人是鲁道夫·达斯勒,他在1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒在赫若拉赫的达斯勒公司,并将公司更名为达斯勒兄弟公司。在二战之前,达斯勒兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋*品牌,成为当时世界上最具代表性的体育品牌。经历了第二次世界大战,虽然兄弟二人的公司依旧继续运营,但是由于种种原因两位兄弟分道扬镳。1948年阿道夫·达斯勒以他自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas,哥哥鲁道夫·达斯勒另成立了PUMA公司,与adidas的方向相同,都以体育用品生产为主,两人从此成为竞争对手。

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令PUMA名声大噪的在1962年的世界杯上,巴西队不仅再次夺冠,球王贝利同时赢得世界杯最佳球员,同样都是穿着PUMA的球鞋。1970年 在墨西哥城球王贝利率队为巴西夺得第三座世界杯!这次他穿着的是PUMA KING。1974年荷兰足坛教父-克鲁伊夫穿着PUMA球靴在德国世界杯上率队夺得亚军,并获得最佳球员称号。1982年球王马拉多纳穿着PUMA战靴在世界杯上第一次亮相。经过多年的沉淀,PUMA成为了家喻户晓的体育运动品牌。

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上世纪八九十年代,彪马曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面。当时,彪马被看作是落伍的品牌,百货公司纷纷将彪马运动鞋放到了廉价货柜上,1993年彪马到了破产的边缘。1994年,年仅30岁的蔡特茨被任命为公司的CEO,他同时也是当年欧洲最年轻的上市企业总裁。从90年代末开始,在他的带领下,彪马依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发型品牌”。1993年到2001年,彪马的营业额增长了近两倍。2002年美国运动服饰市场总值78亿美元,而彪马的销量同比增长了48%,达到1亿2100万美元。彪马公司被《品牌周刊》评为2002年“年度最佳营销品牌”。

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2006年PUMA赞助德国世界杯的意大利足球队夺得冠军,德国世界杯期间PUMA共12支队伍,并为其提供比赛装备。碾压了同期的阿迪达斯和NIKE,成为了但是的巅峰品牌。而与一级方程式各车队的合作,以及在时尚领域的不断发力,PUMA在各个消费群体中都确立了自己的位置。

  但近些年,PUMA在中国市场的表现并不是很令人满意,作为时尚和运动的完美结合,PUMA能否再次重现往日的辉煌,我们可以拭目以待。

                       

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