dazzle品牌的定位和价格(深入了解dazzle品牌的定位和价位)

  越来越多的国产时尚品牌上市了,而今夏最重磅的消息来自于地素时尚,这家于2002年在上海成立的中高端女装品牌,一度让人们认为很年轻,其实在2002年之前,已经作为温州的家族企业发展了10年之久,如今已成为坐拥旗下三大女装品牌的百亿公司。

  之前,我们分享过DAZZLE地素品牌在国内的店铺设计(旺铺设计攻略丨DAZZLE地素全新店面形象解读),而这篇文章,我们将重点分析地素品牌的发展过程及在海外开疆辟地的傲人成绩。

  2018年6月22日,随着上海证券交易所一声锣响,地素时尚股份有限公司正式上市交易,开盘后股价快速涨停。

dazzle是什么牌子价位(地素女装品牌了解)

  7月份,上市不满一个月的地素时尚交出了登陆A股后的首份半年报,各项指标都呈现稳健增长的趋势:

  ? 报告期内,公司实现营业收入97,083.83万元,较上年同期增加8.81%;

  ? 归属于上市公司股东的净利润33,556.40万元,较上年同期增加23.07%。

  ? 公司上半年利润增加的主要原因是市场渠道稳健增长,2018年上半年公司整体零售终端数量较上年同期净增加67家

  这家成立于2002年的女装公司,作为行业内的后起之秀,在同期服装品牌面临业绩下滑的危机时,如何做到逆势而上,敲响了上市的钟声?

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  地素时尚,成立于2002年,坐落于魔都上海,是一家融合了西方文化底蕴和现代运动时尚思潮的中高端女装公司,为打造并引导消费者个性化的生活方式,地素时尚先后推出三大核心女装品牌——

  自信独立的中高端品牌DAZZLE

  精致奢华的半手工定制品牌DIAMOND DAZZLE

  奇趣创意的混搭潮流品牌d’zzit

  产品覆盖了18-45岁,即服装消费能力最强的女性消费群体,形成了对女装市场多维度、深层次的渗透。2017年下半年推出男装RAZZLE品牌,进一步丰富品牌内涵和扩大覆盖人群。

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  地素的前生

  1991年,现地素的董事长马瑞敏当时还是一名电视台主持人,在国家允许私企发展时,和丈夫、公婆一起在温州的一条小胡同里开了一家服装店。

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  地素时尚董事长马瑞敏

  凭借着样式新颖、质量上乘、价格公道,这家小店发展迅速,随着生意越做越大,随之成立了骊谷服饰有限公司。

  截至1999年,公司已拥有员工300多人,年销售8000多万。

  到了2000年,由于温州当地的服装行业竞争异常激烈,再加上技术问题等等,公司的发展还是遭遇了瓶颈,为此,公司整体搬迁到上海。

  2002年,成立了上海黛若服饰有限公司——也就是地素时尚的前身,从此开启成功之路。

  以设计为核心竞争力

  早在“骊谷”阶段,马瑞敏就担任设计总监,一直贯彻执行以“设计能力”为核心的公司底蕴,对设计人才的投资是当时行业里面最大的。这使得即使搬迁导致了大批员工和加盟商的流失,也很快站稳了脚跟。

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  2018夏季LOOKBOOK

  而如今,地素时尚不断推进设计研发团队的建设,加强产品的开发力度,确保产品能够符合时尚潮流,并且能够体现公司的品牌精神及文化内涵,已经有一支由172名经验丰富、富有活力和创新精神的设计研发人员组成的团队,兼具国际时尚触觉和本土化审美,永远让地素的衣服,走在时尚的最前沿。

  2018夏季LOOKBOOK

  地素自成立以来,就确定了服装的路线——中高端时尚女装。随着人们收入的增加和生活水平的提高,人们更注重品牌价值和时尚程度,地素的定位刚好满足了这点。

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  2018夏季LOOKBOOK

  明星代言

  从时尚服装发展开始,明星代言永远是必不可少的。地素作为中高端女装的代表,请的明星则更具有气质感,更符合地素的品牌理念。通过与明星的深度合作,加大品牌推广的力度。

  DAZZLE全新代言人就请到了国际超模刘雯,演绎出DAZZLE WOMAN的风貌与精神。

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  2018全新代言人刘雯

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  2018全新代言人刘雯

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  而2018春夏的广告大片则邀请到了周冬雨拍摄。

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  除此之外,由于地素的设计时尚有特色,风格率性,很多明星都喜欢穿她家的衣服。林志玲、赵丽颖、宋佳、吴莫愁、妮娜·杜波夫(Nina Dobrev)、倪妮、 何穗等国内外时尚名人,都与地素有过合作。

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  在2016年火爆电视剧的《亲爱的翻译官》中,大幂幂身穿的黑白斗篷大衣和DIAMOND DAZZLE的格纹毛呢大衣,也是地素品牌。

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  2017年,天后那英携手地素时尚DAZZLE FASHION的联手打造个性品牌NA BY DAZZLE,每一件单品都极具个性,强烈的现代主义风格喷薄而出,收获了不少粉丝。

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  品牌战略,全球辐射

  16年时光,地素时尚已与北京SKP、久光、王府井、伊势丹、银泰等高端百货及新鸿基、恒隆、华润、万达等在内的各大商业集团达成合作,开设了专柜。“一二线城市为核心,三四线城市并举”的品牌战略,让全世界的地表人类都能找到属于自己的时髦清单。

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  截至2018年6月30日,公司共拥有1,056个零售网点,覆盖全国绝大部分省、自治区和直辖市,并已在澳门、日本开设门店。

  让我们来看一下日本的最新三家门店。

  日本新宿伊势丹店

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  地址:日本东京新宿伊势丹本馆二层

  日本涩谷店

  而在东京另一处时尚战场——涩谷,dazzle则延续一贯的清新形象,最新款式的衣服充盈其中。

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  地址:东京都涩谷区宇田川町15-1 3F

  日本新宿店

  在日本开店的成功让DAZZLE旗下的d’zzit乘胜追击,在这间“最懂女孩的商场”Lumine 2,开设了一间POP-UP STORE。 装饰风格以DAZZLE一贯的干净洗练为主,也非常贴合日本清新素净的整体审美情趣,在这样明朗干净的背景中,让展示的衣服成为主体。

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  地址:〒160-0022 東京都新宿区新宿 ルミネ 店 ルミネ 22 階 新宿 3-38-2

  地素集团是首个进驻日本商场开设专卖店的中国品牌,时尚的潮流服装,精准的品牌定位,大牌明星的加持,城市店铺的布局,让地素走向了成功。

                       

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