小红书自营店的东西是正品吗(揭秘小红书放弃自营电商的内幕)

前不久,小红书刚宣布关闭“小绿洲”。没过几天,旗下的自营店铺福利社也发布了公告,表示将会在10月16日停止售卖商品,11月16日关闭店铺,在关店之前,福利社会始终保障消费者的购物权益。这意味着,等到11月16日,小红书的自营电商平台一个不剩。一个月接连关闭两个自营电商平台,小红书难道打算放弃自营电商之路了?

小红书自营店的东西是正品吗(揭秘小红书放弃自营电商的内幕)

小红书成立次年,就上线了电商平台“福利社”,目的就是希望能满足用户被种草之后的即时购买需求,这是小红书从社区到电商的一次重要尝试。事实证明,小红书的这次尝试比较成功。成立半年,在没有打广告的情况下,福利社的销售额就超过了两亿元。目前,福利社的粉丝达到了1669.3万,店铺商品999+,其中一款面膜的购买人次超过了42万。

小红书自营店的东西是正品吗(揭秘小红书放弃自营电商的内幕)

小红书自营店的东西是正品吗(揭秘小红书放弃自营电商的内幕)

福利社的关闭让很多消费者不解,东西便宜又好用,还是正品,为何要关闭?难道是不*?

对于关闭的原因,小红书官方表示,是为了集中资源和力量,更好地服务于买手、主理人、商家和品牌。有业内人士认为,尽管小红书有像董洁、章小蕙这样口碑好、有热度的主播,但是由于她们的直播频率不高,因此无法使小红书在电商领域与其他平台抗衡。在这种情况下,小红书制定了“买手模式”,而这也是小红书电商未来的发展方向。

上个月,link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈在上海举办。会上小红书公布了未来的电商发展计划,那就是重点扶持买手和商家。接下来,小红书将投入1000亿流量,支持买手和商家在平台上的发展。过去一年多的时间里,小红书的买手和主理人规模增长了27倍,小红书不仅将继续支持原有的买手和商家,还将培养更多的买手,同时投入资源对买手进行培训,为用户提供更好的服务。

小红书自营店的东西是正品吗(揭秘小红书放弃自营电商的内幕)

在小红书砍断自营之路时,对手抖音却正在全力发展自营电商。2021年,酒水类直播被带火,看到商机的抖音很快入场,推出了主营酒类商品的店铺。今年,抖音不仅建立了自营服饰店铺“飞云织上”,还开始布局美妆,开设了“抖音电商自营美妆旗舰店”。如今,抖音的自营电商业务已经涉及酒水、服装、美妆、文创、农产品、百货等领域。据悉,抖音之后还将继续扩展自营业务,可能会涉及奢侈品。

不过,抖音目前在自营电商上的布局,只是一个尝试,目的是为了满足用户不同阶段的需求,优化用户的购买体验。能否做大做强,还需要看后续发展。

关闭福利社并不意味着小红书完全放弃了自营电商这条路,也许等买手模式成功之后,小红书也会像抖音一样,开始全力发展自营。只是,小红书能否靠买手模式“破局”,还需要时间验证。

                       

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